Bilan du marché de la lingerie en 2010


       

2010-2011: La femme ose tout

Le marché de la lingerie
Le marché de la lingerie a dépassé les estimations pour 2010 avec un chiffre d’affaires et un budget annuel moyen en hausse. Selon la dernière étude de l’IFM réalisée pour le Salon International de la Lingerie, le chiffre d’affaires du secteur représente 2,7 milliards d’euros (au lieu des 2,6 milliards d’euros estimés), soit une hausse de 4% en valeur par rapport à 2009. A dix jours du salon parisien, Valérie Lémant, directrice de la division Lingerie d’Eurovet, explique ces résultats en citant les effets conjugués de quatre facteurs : l’intérêt croissant pour les vêtements d’intérieur et de nuit (en progression de 22,5%), le maintien de la consommation en volume, le redressement des prix et enfin l’effet de stock qui n’a pas paralysé la lingerie à l’inverse de l’habillement. Le budget annuel moyen affiche lui aussi une augmentation de 7%, repassant le cap des 100 euros (93 euros en 2009). Il représente même 121 euros pour les 45-54 ans qui, comme en 2009, sont les principales consommatrices de lingerie en France.

Les indicateurs de tendance
Les hommes ont acheté plus de lingerie féminine que les deux années précédentes (mais seulement 6,2% des achats de lingerie).
Les dépenses consacrées au soutien-gorge ont reculé de 17,5%, alors que toutes les catégories de vêtements d'intérieurs sont en progression de plus de 22,5%.
Les mois clefs de l'année sont désormais : juin et janvier, conséquence de l'effet soldes, puis décembre avec les achats cadeaux. Précédemment, c'était au mois d'avril que le plus gros chiffres d'affaires était réalisé.
La France est le plus important marché en Europe devant l'Allemagne, l'Italie puis le Royaume-Uni.


     
  Repères 2010
Chiffre d'affaire français en 2010 de : 2,7 milliards €.
Soit une augmentation de 4% en valeur par rapport à 2009. La lingerie représente 17,5% des dépenses totales consacrées à l'habillement féminin.
 
     
  Le budget lingerie moyen par femme en 2010 est de : 93€
Budget moyen par femme et tranche d’âges en 2010*

15-24 ans 104 €
25-34 ans 107€
35-44 ans 114€
45-54 ans 121€
55-65 ans 80€


Répartition des sommes dépensées par région en 2010
Région parisienne 23%
Méditerranée 14%
Région sud-est 13%
Région ouest 11%
Région sud-ouest 11%
Région est 9%
Bassin parisien ouest 8%
Région nord 6%
Bassin parisien est 4%

* Total Lingerie = lingerie de jour+corseterie+lingerie de nuit et d’intérieur (hors peignoirs de bain).
20% des achats de lingerie (en valeur) sont réalisés par les 45-54 ans. En moyenne, une femme achète un article de lingerie tous les deux mois et 12 jours.

Les parisiennes sont les plus importantes dépensières de lingerie et le bassin parisien dans sa globalité représente 37% des ventes totales de lingerie en France. Un chiffre qui confirme la tendance citadine des consommatrices de lingerie.