Bilan du marché de la lingerie en 2009


       

Les femmes et la lingerie

Les femmes de 45 à 54 ans s’épanouissent et affirment leur féminité. Elles sont en 2009 les plus grosses consommatrices de lingerie et passent pour la première fois devant les 15/24 ans. Les femmes du Sud-Ouest de la France sont folles de lingerie ? Ce sont elles qui ont le plus dépensé (avec 16% des dépenses en valeur) ; elles passent devant les Parisiennes qui ont diminué leurs dépenses de lingerie en 2009 (17% des dépenses en 2008 pour seulement 14% des dépenses en 2009). Sachez, enfin que 2 femmes sur 3 ne portent pas la bonne taille de soutien-gorge ! Mesdames demandez conseil...
Source TNS Worldpanel


     
  Les hommes et la lingerie
La lingerie n'est pas une idée "cadeau" assez répandue : seulement 15% des hommes achètent des ensembles de lingerie féminine. Un réflexe différent en fonction des générations : les jeunes (moins de 25 ans) offrent très peu de lingerie (1 sur 10 !). En vieillissant, peu de progrès constatés : seuls 13% de leurs aînés (plus de 50 ans) achètent de la lingerie ; en revanche, ces derniers investissent plus que tous les autres : 50 euros. C’est entre 25 et 49 ans que les hommes sont les plus friands de coordonnés lingerie : 1 homme sur 4 en achète, pour un budget moyen de 40€. Difficile pour un homme d'acheter de la lingerie en magasin, constat qui se confirme par la progression du nombres de vente sur Internet. Le choix, les prix et la discrétion sont certainement les bonnes raisons de ce comportement d'achat.
Source TNS Worldpanel

Le Web et la lingerie
Les Françaises achètent de plus en plus leur lingerie sur le web. Ces internautes ont moins de 50 ans, possèdent un diplôme universitaire ou équivalent (1er, 2ème et 3ème cycle) et vivent dans les grandes agglomérations (sauf Paris) et les villes de tailles moyennes. Les changements de comportement d'achat se confirme, 32% des acheteurs de lingerie féminine sur le Web sont des hommes ! Novembre : un mois crucial sur Internet ! 11% du CA annuel de lingerie sur Internet a été réalisé en novembre 2009, alors que le mois ne pèse que 6,5% sur le marché total circuits.
Source TNS Worldpanel

Le Chiffre d’affaires de la lingerie en 2009* est de : 2,5 milliards €
Soit une baisse de 4.5 % en valeur par rapport à 2008 * 2009 : estimation sur la base des 8 premiers mois de l’année 2009 Total Lingerie = lingerie de jour+corseterie+lingerie de nuit et d’intérieur (y compris peignoirs de bain)

Le budget lingerie moyen par femme en 2009 est de : 93 €.
Budget moyen par femme et tranche d’âges en 2009*
15-24 ans 101 €
25-34 ans 104€
35-44 ans 100€
45-54 ans 109€
55-65 ans 65€
 
     
  * 2009 : estimation sur la base des 8 premiers mois de l’année 2009. Total Lingerie = lingerie de jour+corseterie+lingerie de nuit et d’intérieur (hors peignoirs de bain)

Pour la première fois, les 45-54 ans sont en première position et passent devant les 15-24 ans jusqu’à présent et depuis de nombreuses années, plus grosses consommatrices de lingerie. Les 35-44 ans sont très proche des 15-24 ans, ce qui donne une tranche d'ages large de 35 à 54 ans comme cible privilégiée des créateurs et des cabinets de tendances. A suivre donc, pour voir si les chiffres restent conjoncturels ou si la tendance se consolide. Notre prochain bilan complet sur le marché de la lingerie française à partir de fin janvier 2011.